Важное предположение, лежащее в основе неоклассической модели совершенной конкуренции, – это замечание о полной информации, которой владеют все потребители, когда им необходимо сделать выбор на рынке. Полной информации, в принципе, не существует в обществе, и в результате могут понести убытки как потребители, так и производители, так что правительство должно вмешаться, чтобы поправить данную ситуацию.
Сбор информации требует затрат – как материальных (финансовых), так и времени. Там, где информация отсутствует или является односторонней (то есть информацией обладает только одна сторона), некоторые сделки на рынке могут не осуществляться. Существует два главных типа проблем, связанных с асимметричной информацией: неблагоприятный выбор и моральный (этический) риск. Обе проблемы тесно связаны с тем фактом, что все мы живем в мире риска. Люди, однако, не любят рисковать, они стремятся избегать риска и делают все возможное, чтобы защитить себя от него.
Неблагоприятный выбор и потребитель
Неблагоприятный выбор имеет место в случае, когда граждане пытаются заключать контракты с партнерами, обладающими частой информацией, которую эти партнеры планируют использовать, чтобы получить собственное преимущество и нанести ущерб своим контрагентам. Существует много типов рынков, на которых покупатели используют некоторую «усредненную» информацию, чтобы оценить качество товара, который они собираются приобрести. Но если покупатели принимают свои решения, оцениваясь на усредненной информации, это побуждает некоторых продавцов продавать товар плохого качества, чтобы получить быструю прибыль. Кроме того, цена, на которую ориентируются покупатели, также основывается на среднем качестве товара. Это означает, что продавцы высококачественных продуктов будут ощущать, что предложенная цена слишком низка, и тогда они могут уйти с рынка. Такая ситуация может инициировать начало отрицательного цикла для продавцов, которые начнут покидать рынок, что в конечном итоге приведет к закрытию рынка.
